Come avviare un'agenzia pubblicitaria da zero
Times Square (Foto: Joshua Earle / Unsplash)
La pubblicità è parte integrante e attiva del complesso sistema di marketing di un'impresa moderna. La necessità di specialisti che promuovono professionalmente prodotti e servizi sul mercato è in costante crescita. Pertanto, l'apertura di un'agenzia pubblicitaria è un'idea promettente se si sceglie con successo la direzione e il gruppo target dei consumatori di servizi.
Solo una manciata di grandi aziende può permettersi di mantenere il personale di un reparto pubblicitario. La maggior parte preferisce ordinare i servizi da un'agenzia professionale. Gli specialisti utilizzano tattiche collaudate, sanno perfettamente quali canali di informazione e altri metodi di comunicazione devono essere utilizzati per promuovere un prodotto specifico, sono in grado di parlare con il pubblico di destinazione in una lingua che comprende.
Il processo di creazione di qualsiasi servizio pubblicitario è suddiviso in tre fasi.
- Creazione di un prodotto creativo creativo: script di una campagna pubblicitaria, slogan, logo, ecc. Questo prodotto è realizzato per un cliente specifico, è impossibile crearlo in anticipo e salvarlo per un uso futuro.
- Produzione diretta di media materiali: banner, video, articoli da visualizzare sui canali media.
- Inserimento di informazioni utilizzando i servizi di distributori pubblicitari: televisione, carta stampata, siti Internet, affittuari di spazi pubblicitari.
Pertanto, RA, da un lato, funge da esecutore diretto del servizio per la creazione di idee creative, dall'altro, da intermediario tra i produttori di prodotti materiali (volantini, poster, layout ) e i proprietari degli spazi pubblicitari. Le grandi aziende spesso combinano diversi tipi di servizi.
Tipi di agenzie pubblicitarie
In termini di gamma di servizi forniti, le aziende che operano nel campo pubblicitario possono essere condizionatamente suddivise in universali (ciclo completo) e specializzate. Una posizione intermedia è occupata da aziende multidisciplinari che eseguono una serie di lavori correlati. Diversi gruppi si distinguono tra loro:
- Agenzie creative. Svolgono lavori di design, producono prodotti di stampa e souvenir, si impegnano in attività editoriali e offrono fotografia artistica.
- Agenzie di media. Direzione primaria: pianificazione dei media, consulenza, creazione e posizionamento di pubblicità nei media, monitoraggio della sua efficacia.
- Società di pubblicità e produzione. Sono impegnati nello sviluppo del design, dei layout di identità aziendale e allo stesso tempo producono uno o più tipi di mezzi pubblicitari.
- Società di pubblicità e design. Producono pubblicità per interni ed esterni, decorano insegne, edifici, negozi, affittano spazi per cartelloni pubblicitari.
Più del 50% di RA sono società di produzione e design e circa il 30% sono creativi che sviluppano e formano lo stile originale di aziende, beni e servizi. Creano nuove immagini memorabili, immagini e slogan di prodotto, packaging di design e uniformi.
Specifiche della pubblicità su Internet
Recensioni del piano aziendale dell'agenzia pubblicitaria ()
La cosa principale del business plan di un'agenzia pubblicitaria nel corso dell'anno
Apertura di un'agenzia pubblicitaria: definizione delle basi
I primi passi per avviare un'agenzia pubblicitaria sono generalmente i più difficili. Tanti problemi devono essere risolti! E, prima di tutto, scegli il formato aziendale giusto che soddisferà sia i tuoi desideri che le tue capacità. Bene, se hai familiarità con i parametri di base di un'agenzia pubblicitaria, capisci quali formati di società esistono generalmente nel mercato interno. E se no? Fortunatamente, questo non è un motivo per abbandonare il tuo obiettivo, l'importante è armarti delle conoscenze necessarie.
Quindi, definiamo le basi di un'agenzia pubblicitaria. Di cosa hai bisogno quando inizi una nuova azienda? Prima di tutto, dovresti determinare il formato della tua azienda. Ciò ti consentirà di calcolare il budget approssimativo di un'agenzia pubblicitaria e decidere se tirerai finanziariamente un progetto del genere. Molti imprenditori preferiscono iniziare con una piccola impresa, che si occupa principalmente della fornitura di servizi di intermediazione. Personale piccolo, ordini modesti e stesso reddito modesto. Secondo le previsioni degli esperti, tali società non hanno praticamente alcuna possibilità di avere successo in questo segmento di mercato.
Contando su alti profitti, ci vorrà molto per investire nello sviluppo dell'azienda. Quando si apre una LLC per la fornitura di servizi pubblicitari, preparare in anticipo un pacchetto di documenti per la registrazione di un'agenzia pubblicitaria in modo che non ci siano problemi con le autorità di regolamentazione. Puoi anche risparmiare sull'affitto di un ufficio, poiché le trattative con la maggior parte dei clienti saranno condotte sul loro territorio. Quindi aree enormi e ristrutturazioni non sono affatto ciò di cui hai bisogno. Ma sull'attrezzatura tecnica dell'ufficio, se hai intenzione di produrre in modo indipendente un prodotto intellettuale, non dovresti risparmiare. I progettisti avranno bisogno di computer potenti e software di qualità.
Il personale creativo è la base su cui si nutrono servizi pubblicitari di alta qualità. Ma i bravi specialisti devono essere pagati con buoni stipendi, altrimenti andranno dai tuoi concorrenti. Per lavorare in molte aree oggi è diventato conveniente assumere liberi professionisti che possano portare nuove idee. Per aprire e organizzare un nuovo tipo di agenzia pubblicitaria, avrai bisogno di uno staff di 6-8 persone, niente di meno. E ricorda che non c'è modo di fallire in un simile business. Il minimo errore può portare i clienti a bypassare la tua agenzia. Indipendentemente dal fatto che tu stia intraprendendo un'attività come la pubblicità nei trasporti o la proiezione pubblicitaria, tutto deve essere fatto ad alto livello.
Un esempio professionale di un piano aziendale per l'apertura di un'agenzia pubblicitaria da zero con calcoli già pronti aiuterà un uomo d'affari principiante ed esperto a ridurre i rischi al minimo e senza perdite per se stesso. Descrive in dettaglio la sequenza di passaggi per la creazione di questa attività. Scoprirai quali responsabilità può avere il direttore di un'agenzia pubblicitaria, scoprirai come calcolare il ROI di una campagna pubblicitaria e altri eventi. Scegliendo la giusta direzione per te stesso, andrai costantemente avanti, verso l'obiettivo prefissato, e nulla ti impedirà di raggiungerlo e di rimanere in cima al successo.
Creare un'agenzia pubblicitaria: come diventare un mostro
Come passare da una piccola agenzia pubblicitaria sconosciuta a un mostro del business pubblicitario, guadagnando decine di migliaia di dollari al mese? Le migliori menti del business pubblicitario combattono questa domanda ogni anno, ma non tutti riescono a trovare una risposta esatta. Aprire un'attività come un modesto laboratorio pubblicitario non è così difficile, ma trasformarla in un'azienda competitiva è molto più difficile. Solo una politica pubblicitaria attiva ti porterà all'apice del successo, l'importante è scegliere la giusta direzione.
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Riprendi
Questo business plan è una descrizione dell'attuazione di un progetto per creare un'agenzia immobiliare (di seguito denominata Agenzia) con un periodo di rimborso di 2 anni.
Obiettivi del progetto: l'organizzazione dell'Agenzia persegue 3 obiettivi principali:
- Creazione di un'impresa altamente redditizia con un breve periodo di recupero
- Ottenere un reddito stabile
- Saturazione della domanda del mercato dei consumatori nel campo dei servizi per l'affitto di immobili, l'acquisto / la vendita di immobili e altre transazioni relative agli immobili
Fonte di finanziamento: fondi propri o prestito commerciale per un importo di 2.000.000 di rubli al 20% all'anno
I pagamenti dei fondi presi in prestito e degli interessi su un prestito iniziano dal 1 ° mese di attuazione di questo progetto.
Modulo aziendale: LLC
Forma di tassazione: a scelta del Cliente
Costo totale del progetto: 2.000.000 di rubli
Periodo di recupero dell'investimento: 2 anni
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Attenzione! Il piano aziendale gratuito offerto per il download di seguito è un esempio. Il business plan che meglio si adatta alle tue condizioni aziendali deve essere creato con l'aiuto di specialisti.
Mi chiamo Oleg Burkasov e vengo da Ulyanovsk. Mi sono laureata alla Facoltà di Giurisprudenza 3 anni fa. Poi ha ottenuto un lavoro come stagista presso un'azienda che si occupava della vendita di bevande analcoliche. Dopo un mese di stage, sono stato assunto come giovane avvocato. Ma poiché il personale era piccolo, dovevo anche svolgere alcune funzioni di ufficiale del personale.
Piano aziendale di reclutamento
Storia della creazione della mia impresa
Durante la mia carriera mi sono rivolto ripetutamente alle agenzie di reclutamento, il che mi ha fatto risparmiare abbastanza tempo. Tuttavia, dirò per esperienza che non tutte le agenzie di reclutamento lavorano in modo efficace e coscienzioso.
Dopo 2 mesi ho trovato dei veri professionisti in questo campo. Quasi tutti i candidati del personale da loro proposti hanno superato con successo il colloquio e non meno hanno continuato a fare carriera nella nostra azienda.
Circa un anno fa, il lead manager della KA, con il quale all'epoca avevamo un rapporto di lavoro piuttosto amichevole, mi suggerì di aprire con lui la mia agenzia di reclutamento. È così che è iniziata la mia attività
Un buon piano aziendale è il primo passo per un'attività di successo
Il nostro capitale iniziale era esiguo e la prima cosa che dovevamo fare era ottenere il supporto degli investitori.
Dopo aver trovato le persone necessarie, abbiamo iniziato a sviluppare un piano aziendale.
Non avevamo molti soldi e non potevamo permetterci di ordinare agli specialisti competenti il servizio per lo sviluppo di un piano specifico su cui costruire ulteriore business.
Un piano aziendale dettagliato di un'agenzia pubblicitaria determinerà la fattibilità degli investimenti finanziari in una nuova attività. L'efficienza di qualsiasi impresa dipende dalla maggiore domanda di servizi o prodotti. Per superare con successo la concorrenza, è necessario attirare il numero massimo di clienti. Pertanto, i servizi pubblicitari sono molto richiesti nel mercato moderno. Consideriamo in dettaglio le caratteristiche dello sviluppo della documentazione.
Riepilogo del progetto
Non è facile per un imprenditore in erba trovare una nicchia gratuita per avviare una nuova attività. La concorrenza nei settori esistenti richiede mosse di marketing specifiche per espandere la base di clienti.
Per valutare l'efficacia e determinare il periodo di rimborso approssimativo, è in fase di sviluppo un piano aziendale dettagliato di un'agenzia pubblicitaria. Il documento tiene conto dell'analisi del mercato che fornisce tali servizi per determinare la competitività. Prevedere i possibili rischi aiuterà a ridurre le perdite. Il piano aziendale dell'agenzia di pubblicità copre tutte le spese possibili. Il loro confronto con il reddito atteso determinerà la redditività dell'impresa.
Analisi della concorrenza
Non sarà difficile per una nuova azienda entrare nel mercato dei servizi pubblicitari esistenti. Il prerequisito principale è la capacità di utilizzare mosse non standard, essere flessibili, un pensiero non tradizionale e un approccio creativo al business. L'opzione migliore è considerata se il capo dell'azienda è una persona con conoscenza dell'attività pubblicitaria.
Tra i principali concorrenti, il primo posto è occupato da grandi aziende che da anni costruiscono la loro reputazione. Ci vorrà molto impegno per riconquistare loro una quota di mercato. Un ruolo speciale è assegnato alla progettazione delle proposte. Usano soluzioni non convenzionali per attirare i clienti.
Nella fase iniziale della conduzione degli affari, non dovresti contare sugli ordini di grandi aziende servite da agenzie ben note. Pertanto, la pianificazione delle attività dovrebbe essere basata sulla cooperazione con le piccole e medie imprese. Per questo, quando si sviluppa un piano aziendale dettagliato per una nuova agenzia pubblicitaria con calcoli, l'obiettivo principale è il segmento di prezzo medio.
Elenco dei servizi dell'agenzia pubblicitaria
Ci sono una serie di aree per la promozione di successo di beni e servizi. Puoi concentrarti su un'attività, combinare metodi diversi o utilizzare l'intero spettro. Un'agenzia promettente fornisce ai clienti i seguenti servizi:
progettazione di opuscoli pubblicitari;
apertura e promozione del sito web;
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